重點摘要
標緻喺1994年請到失明傳奇歌手雷查爾斯親自拍攝 306 Cabriolet 廣告，概念大膽到近乎瘋狂。
廣告唔係只賣外觀，而係將焦點放喺觸感、風、引擎聲同人點樣用身體感受一部車。
選址 Bonneville Salt Flats 令風險大幅降低，亦令呢個充滿膽識嘅廣告成為經典。
唔係單純玩命，係玩緊超前概念
場地特登揀喺美國猶他州嘅 Bonneville Salt Flats，大到好似地球攤開咗張白紙咁，夠平、夠空曠，撞到人嘅機會近乎零。
一條絕世好橋：癲得嚟極有邏輯
最絕妙嘅位，並唔係「嘩！盲人揸車」呢種獵奇噱頭。真正聰明嘅地方在於：標緻想表達嘅，從來唔止係部車嘅外觀。平時啲汽車廣告最鍾意特寫車身線條、金屬反光，或者慢鏡影門把。今次佢哋偏偏反其道而行，將焦點直接放喺觸感、風嘅流動、引擎聲，仲有人點樣用身體去感受一部機械。即係話，佢哋賣緊嘅唔止係個殼，而係純粹嘅感官體驗。呢招真係夠晒高章。 #唔止睇樣 #感官行先 #標緻識玩
Bonneville 鹽湖：全地球最大嘅安全緩衝區
老實講，要拍得成呢個廣告，揀 Bonneville 絕對係唯一理智嘅決定。呢個位空曠到好似 Windows 預設桌布咁，平坦無阻。冇街燈、冇路壆、冇途人，得返天與地同一片白茫茫。你可以話佢博到盡，但佢絕對唔係無腦亂嚟；佢係將風險壓到最低，先去實行一件望落極癲、其實精心計算過嘅破格之舉。 #鹽湖平原 #膽大心細 #癲都要有章法
306 Cabriolet：唔係肌肉大漢，係識着西裝跑步嘅紳士
至於今次嘅主角 306 Cabriolet，本身就散發住極濃烈嘅 90 年代法國味。佢唔係暴力派，亦唔會聲大夾惡，而係嗰種外表斯文、揸落又有幾分靈氣嘅開篷車。2.0公升引擎、135匹馬力，帳面數字確實唔會嚇到你跌低，但當年贏盡口碑嘅從來都唔係蠻力，而係極佳嘅平衡感。操控順滑、乘坐感舒服，懸掛吸震做得啱啱好，日常代步唔會悶，入彎亦唔會論盡。簡單講：佢唔係舉重冠軍，佢係着住恤衫都依然跑得快兼好睇嗰位。 #法國味道 #開篷格調 #唔使大力都好玩
靚絕全場，仲真係攞過大獎
306 Cabriolet 唔單止有氣質，當年仲真係攞過「年度最美開篷車」之類嘅殊榮。你依家望返個設計，絕對唔會覺得浮誇；線條乾淨、修長，比例啱啱好。就好似一杯無拉花嘅齋啡，無花巧嘢，但味道夠深。可惜嘅係，美國車迷當年無福消受，因為標緻早喺佢推出前幾年已經撤出咗美國市場。即係話，美國觀眾就算睇完廣告心郁郁，最後都只可以得個睇字。呢種感覺，就好似你聞到新鮮出爐嘅牛油菠蘿包，正想買嗰陣店員同你講「啱啱賣晒」一樣咁掃興。 #靚車無份買 #美國飲恨 #見得到食唔到
最清醒嘅一句，反而出自當事人把口
成件事最值得記住嘅，反而係雷查爾斯事後講嘅一句說話：佢強烈建議其他失明人士千祈唔好因為見到佢咁做，就照辦煮碗跟住學，因為佢唔想任何人因此發生意外。呢句一出，成件事即刻由「瘋狂噱頭」變返做「只得特定安全環境下先完成到嘅廣告概念」。有型歸有型，浪漫歸浪漫，但安全底線依然要畫得清清楚楚。就係呢份清醒，令呢個神話唔會淪為單純博眼球嘅黑歷史。 #傳奇都識收線 #浪漫要有底線 #唔好亂學
今日再睇，依然火花四濺
今日再重溫呢條片，最吸引嘅唔單止係當年嗰份膽識，仲有一種今時今日廣告好少見嘅「真」。佢唔拋書包狂堆術語，唔扮高科技，更加唔會對住鏡頭自吹自擂。佢純粹用一個極度出位嘅畫面，去講一件好簡單嘅事：有啲機械，唔一定要用雙眼去愛。聽落有啲肉麻？無錯。但 90 年代嘅人就係肯用咁直接、咁具戲劇性嘅手法去賣感覺，真係有一種久違咗嘅老派瀟灑。好似一記乾淨俐落嘅爵士鋼琴和弦，彈完即走，餘韻卻夠你回味成晚。 #老派浪漫 #廣告要有戲 #一眼難忘 #爵士感官 #90年代風味 #經典就係夠膽